تعلم كيفية التحدث رقميًا من خلال تدريبنا الرقمي على المستوى C 1 على 1
باعتبارك مديرًا تنفيذيًا على المستوى التنفيذي، قد يكون من الصعب أحيانًا مواكبة التطور المستمر في مجال التسويق الرقمي. ومع ذلك، فإن الحصول على معرفة أعمق سيمكنك من قيادة تقدم قسم التسويق الخاص بك والحصول على أساس قوي لتوفير رؤية قيمة لتوجيه تطويره. ولهذا السبب نقدم هذا التدريب الرقمي.
مفاهيم Adtech التي يحتاج كل مدير تسويق إلى معرفتها
التعلم الالي
مع ظهور البيانات الضخمة، أصبح بإمكان الشركات الآن الوصول إلى كميات هائلة من معلومات العملاء. يمكن استخدام هذه البيانات لفهم سلوك العملاء وتفضيلاتهم بشكل أفضل، وفي النهاية ليس فقط اتخاذ قرارات تسويقية أكثر استنارة ولكن قرارات العمل أيضًا.
التسويق البرمجي
الإعلان الآلي هو شكل من أشكال الشراء والبيع الآلي للمساحات الإعلانية والجماهير. تتيح هذه التقنية تقديم عروض أسعار في الوقت الفعلي لمستخدمين محددين، مما يجعلها أكثر كفاءة وفعالية من الطرق التقليدية لشراء مساحة إعلانية. باعتبارك مديرًا تنفيذيًا على المستوى التنفيذي، من المهم أن تفهم كيف يمكن للإعلانات الآلية تحسين عائد الاستثمار لديك وتسريع مجال حيوي من استراتيجية التسويق الخاصة بك.
تسويق متعدد القنوات
مع تقدم التكنولوجيا، تتقدم أيضًا الطريقة التي يتوقع بها المستهلكون التفاعل مع العلامات التجارية. يعمل النهج متعدد القنوات على إحاطة العميل بتجربة علامة تجارية متماسكة، بغض النظر عن كيفية أو مكان اختياره للمشاركة. ولهذا السبب يعد فهم التسويق متعدد القنوات أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح في العصر الرقمي. هناك العديد من المزايا لاستراتيجية التسويق متعددة القنوات بما في ذلك زيادة مشاركة العملاء ورضاهم وتحسين عائد الاستثمار ورؤى أكبر حول هوية عميلك.
قنوات إعلانية جديدة
في الماضي القريب، كان التركيز الرئيسي للإعلان الرقمي من خلال Google وFacebook. ومع ذلك، مع ظهور منصات البث مثل Netflix وAmazon Prime، تظهر باستمرار منصات وسائط اجتماعية جديدة مثل TikTok أو القنوات الإعلانية المتصلة بالتلفزيون أو Metaverse. يمكن أن يساعدك فهم هذه القنوات الجديدة في توضيح الحاجة إلى الاعتماد المبكر وتأسيس شركتك كشركة رائدة في مجال الإعلان الرقمي.
وسطاء
باعتبارك مديرًا تنفيذيًا على المستوى التنفيذي، من المهم أن تفهم الوسطاء المختلفين وكيف يمكنهم تحقيق قيمة لشركتك. في سياق التسويق الرقمي، يمكن أن يتخذ هؤلاء الوسطاء العديد من الأشكال المختلفة، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر شبكات الإعلانات ووكالات الإعلام والشبكات التابعة وخوادم الإعلانات وتبادل الإعلانات. يلعب الوسطاء دورًا حاسمًا في مساعدتك على التواصل مع العملاء المحتملين عبر الإنترنت وزيادة مبيعاتك.
لماذا يحتاج المديرون التنفيذيون على المستوى C إلى التدريب الرقمي لتطوير مهاراتهم في القراءة والكتابة الرقمية
أصبحت المعرفة الرقمية واحدة من أهم المهارات التي يمكن أن يتمتع بها المدير التنفيذي على المستوى C. نظرًا لأن العالم أصبح أكثر توجهاً رقميًا، يجب أن تكون قادرًا على فهم أدوات واستراتيجيات التسويق الرقمي حتى تظل قادرًا على المنافسة. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون على دراية بالأمور الرقمية حتى تتمكن من فهم البيانات والتحليلات الضرورية لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الحملات التسويقية التي تؤثر على أرباحك النهائية.
المدير التنفيذي المثقف رقميًا هو شخص يفهم كيفية عمل المنصات الرقمية، وكيف يستخدمها الأشخاص وكيف يمكن استخدامها لتحقيق أهداف العمل. بمعنى آخر، إنه شخص مختص في استخدام التكنولوجيا لأغراض التسويق وفي السعي لتحقيق أهداف العمل، وتطوير مؤسسة مرنة.
يشير ما يقرب من 59% من التوصيفات الوظيفية على المستوى التنفيذي إلى المعرفة التكنولوجية أو مهارات القراءة والكتابة الرقمية كشرط للوظيفة. ولهذا السبب، من المهم أن نفهم كيف بدأت أدوار المستوى التنفيذي في التطور لتعكس التحرك نحو التحول الرقمي.
تطور التدريب الرقمي للمديرين التنفيذيين على المستوى C
1. الرئيس التنفيذي
الرئيس التنفيذي هو المسؤول عن التوجيه العام وإدارة شركتك. في عصر التحول الرقمي، يجب أن يكون مديرك التنفيذي قادرًا على توفير الرؤية والتوجيه الاستراتيجي لشركتك مع القدرة أيضًا على تنفيذ تلك الرؤية. يجب أن يكون الرئيس التنفيذي قادرًا ليس فقط على تحديد فرص التحول الرقمي داخل شركته، بل يجب أن يتمتع أيضًا بالبصيرة لتوقع التغييرات والاضطرابات المستقبلية. يجب أن يكونوا قادرين على قيادة فريقهم خلال هذه التغييرات والتأكد من أن الشركة في وضع يسمح لها بالنجاح.
2. مكتب التكنولوجيا الرئيسي
يعد CTO مسؤولاً عن إستراتيجيتك الفنية وتوجيهاتك العامة. في عصر التحول الرقمي، يتمثل دور مدير التكنولوجيا التنفيذي في التأكد من أن البنية التحتية التكنولوجية لشركتك قادرة على تلبية متطلبات مشهد الأعمال سريع التغير. للقيام بذلك، يجب أن يكون لدى CTO فهم عميق لكل من تقنيات التسويق الرقمي الحالية والناشئة وتقييم المخاطر المرتبطة باعتماد التقنيات الجديدة. يجب أن يكون مدير التكنولوجيا التنفيذي قادرًا على توضيح الرؤية السوقية لشركتك لكل من أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين، وبناء الإجماع حول تلك الرؤية والحصول على تأييد من صناع القرار الرئيسيين.
3. مدير التسويق
مدير التسويق مسؤول عن قيادة الجهود التسويقية لشركتك. ويشمل ذلك تطوير استراتيجيات التسويق الرقمي والإشراف على تنفيذها، بالإضافة إلى إدارة الميزانية والقسم. في الماضي، كان مدير التسويق مسؤولاً عن تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ونمو المبيعات من خلال قنوات التسويق المختلفة، مثل الإعلان والعلاقات العامة والفعاليات. في الوقت الحاضر، من المتوقع أن يتبع كبار مسؤولي التسويق نهجًا قائمًا على البيانات في التسويق وأن يكون لديهم فهم عميق لتكنولوجيا الإعلان.
4. المدير المالي
المدير المالي مسؤول عن تطوير وتنفيذ الإستراتيجية المالية، وإدارة الموارد المالية، والإشراف على المحاسبة وإعداد التقارير المالية، وضمان الامتثال. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون المدير المالي قادرًا على تقديم معلومات دقيقة وفي الوقت المناسب لدعم اتخاذ القرار من قبل الإدارة العليا. من أجل تحقيق النجاح في عصر التحول الرقمي، يجب أن يتمتع المدير المالي بفهم عميق لتقنيات التسويق وكيف يمكن استخدامها لتعزيز قيمة الأعمال وتخصيص الموارد بشكل أفضل.
5. الرئيس التنفيذي للموارد البشرية
في الماضي، كان كبار مسؤولي الموارد البشرية يركزون على مهام الموارد البشرية التقليدية مثل التوظيف وإدارة المزايا وعلاقات الموظفين. ومع ذلك، مع تقدم التكنولوجيا، يجب على كبير مسؤولي الموارد البشرية الآن التركيز على المبادرات الإستراتيجية التي ستساعد مؤسستك على مواكبة المنافسين. يجب أن يكون رئيس قسم الموارد البشرية اليوم قائدًا فكريًا يمكنه تقديم إرشادات حول كيفية استخدام تكنولوجيا التسويق الرقمي لجذب أفضل المواهب والاحتفاظ بها. كما يجب أن يكونوا قادرين على خلق بيئة عمل تساعد على الابتكار والإبداع. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون رئيس قسم الموارد البشرية مناصرًا للتغيير داخل المنظمة ويساعد في قيادة الطريق في تنفيذ التقنيات الجديدة.
كيف يمكن أن يساعدك Indaru في أن تصبح مثقفًا رقميًا
يمكننا تطوير تدريب شخصي غني بالمعلومات في مجال محو الأمية الرقمية للمديرين التنفيذيين مثلك. يضمن نهجنا الفردي أنك ستحصل على الاهتمام الفردي الذي تستحقه. سيعمل فريقنا ذو الخبرة معك لوضع خطة تدريب مخصصة لك خصيصًا.
يفهم متخصصو التسويق ذوو الخبرة لدينا التحديات الجديدة التي يواجهها المسؤولون التنفيذيون في الفضاء الرقمي المتغير باستمرار. ونتيجة لذلك، فقد صمموا تدريبنا التسويقي لمواجهة هذه التحديات بمرونة كافية لاستيعاب احتياجاتك الخاصة.