Dieser Artikel wird die Bedeutung negativer Keywords in PMax hervorheben. Abgesehen davon wird Ihnen dieser Artikel auch zeigen, wie Sie sie zu Ihren Performance Max-Kampagnen (PMax) hinzufügen können. Negative Keywords sind unerlässlich, um irrelevante Begriffe und Phrasen aus Ihrer Kampagne auszuschließen. Dadurch wird die Relevanz Ihrer Anzeigen erhöht, Ihre Klickrate erhöht und Ihre Kosten pro Klick gesenkt.
Schneller Überblick über Performance Max (PMax)-Kampagnen
Wie können Sie Ihre Werbeergebnisse optimieren? Das dynamische Duo aus KI-gestützten Search und Performance Max-Kampagnen ist die ultimative Kombination zur Maximierung von Conversions bei Google. Mit diesem dynamischen Duo können Sie Ihre Suchkampagnen steigern, indem Sie weitgehend passende Keywords zusammen mit Smart Bidding nutzen. Performance Max geht noch einen Schritt weiter und erweitert Ihre Reichweite zusätzlich zur Suche auf alle Google-Werbekanäle (YouTube, Gmail, Maps, Discover und Display). PMax analysiert Ihre Zielseiteninhalte, Zielgruppen, Assets und Produkt-Feeds (falls zutreffend), um neue Conversion-Suchanfragen zu identifizieren und relevante Textanzeigen zu generieren, die der Absicht des Benutzers entsprechen. Dies geschieht mit fortschrittlicher, schlüssel wortloser KI-Technologie.
1. Negative keywords in Google Ads
Unerwünschte Aufrufe und Klicks sind ein häufiges Anliegen von Online-Werbetreibenden. Dies liegt daran, dass sie die Werbekosten erheblich erhöhen und den Return on Ad Spend (ROAS) verringern können, was manchmal zum Scheitern der Kampagne führen kann. Obwohl sie sich darauf konzentrieren, die richtige Zielgruppe anzusprechen, übersehen Werbetreibende oft die Anzahl irrelevanter Klicks, die ihre Anzeigen anziehen. Dieses Problem tritt bei verschiedenen Google-Kampagnentypen auf, einschließlich des neuen Kampagnentyps „Performance Max“ (PMax).
Während ein Ziel-Keyword dazu beiträgt, dass Ihre Anzeigen in Suchmaschinen vor der richtigen Zielgruppe erscheinen, dient ein negatives Keyword, auch bekannt als negative Übereinstimmung, dem entgegengesetzten Zweck. Sie können damit bestimmte Suchwortgruppen aus Ihren Kampagnen ausschließen und verhindern, dass Ihre Anzeigen Benutzern angezeigt werden, die diese Wortgruppen in die Suchmaschine eingeben.
Eine Sorge der Werbetreibenden, die PMax verwenden, ist die Tatsache, dass sie die bereits bestehenden Marken-Suchkampagnen kannibalisieren.
2. Beispiel für das Hinzufügen einer Liste mit negativen Keywords zu Ihren PMax-Kampagnen
Auszuschließende Keywords auf Kontoebene
Sie können Ihrem Konto hinzugefügt werden, um die Markeneignung sicherzustellen und unerwünschten Traffic auszuschließen. Dies vereinfacht das Hinzufügen ausschließender Keywords, ohne sie auf einzelne Kampagnen anwenden zu müssen.
Erinnerung: Auszuschließende Keywords haben im Display-Netzwerk möglicherweise nicht die gleiche Präzision wie im Such-Netzwerk. Es besteht die Möglichkeit, dass Ihre Anzeige gelegentlich auf Seiten erscheint, die diese ausgeschlossenen Begriffe enthalten. Für Display-Anzeigen sind maximal 5.000 ausschließende Keywords zulässig. Optionen für Website-Kategorien und Inhaltsausschlüsse sind effektive Methoden, um das Targeting von nicht verwandten Websites oder Videos zu verhindern.
Beachten Sie, dass bei Display- und Videokampagnen alle ausschließenden Keywords als weitgehend passende Keywords behandelt werden.
Um ausschließende Keywords in Ihrem Google Ads-Konto anzuwenden, haben Sie mehrere Möglichkeiten.
Option 1:
1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie im linken Seitenmenü auf „Keywords“.
3. Klicken Sie auf „Auszuschließende Keywords“.
4. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche (+).
Von hier aus können Sie neue Keywords hinzufügen, eine neue Liste mit negativen Keywords erstellen oder eine vorhandene Liste mit negativen Keywords auf Ihre Kampagnen oder Anzeigengruppen anwenden.
Option 2:
Um negative Keywords zu Ihrer Performance Max-Kampagne hinzuzufügen, wenden Sie sich einfach an einen Google-Mitarbeiter und bitten Sie ihn, die gewünschten negativen Keywords zu Ihrer PMax-Kampagne hinzuzufügen.
1. Wenden Sie sich an den Google-Support: Melden Sie sich zum einfachen Hinzufügen ausschließender Keywords zu Ihrer Performance Max-Kampagne bei Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie auf das „?“-Symbol. Im Kreis in der oberen Navigation. Wählen Sie dann „Kontaktieren Sie uns“, um sich an Google zu wenden, um Unterstützung zu erhalten.
2. Füllen Sie das Anfrageformular aus: In der Seitenleiste finden Sie oben ein Feld mit der Bezeichnung „Sagen Sie uns, womit Sie Hilfe benötigen“. Füllen Sie einfach Ihre Anfrage aus, z. B. „Ich möchte meiner Performance Max-Kampagne ausschließende Keywords hinzufügen“, und geben Sie die erforderlichen Details an.
3. Wählen Sie „Andere“: Nach dem Absenden Ihrer Anfrage bietet Ihnen Google Optionen für Themen an, die Ihrer Anfrage entsprechen könnten. Wenn keine der bereitgestellten Optionen relevant ist, können Sie „Andere“ auswählen.
4. Wählen Sie Ihr Google Ads-Konto aus: Nachdem Sie auf „Nächster Schritt“ geklickt haben, werden Sie zu einem Auswahlfeld weitergeleitet, in dem Sie das Google Ads-Konto auswählen können, auf das Sie sich in Ihrer Anfrage beziehen. Nachdem Sie Ihr Konto ausgewählt haben, werden Ihnen dann Ihre Kontaktmöglichkeiten angezeigt.
5. Sagen Sie dem Google-Mitarbeiter, was Sie möchten: Teilen Sie dem Google-Mitarbeiter mit, dass Sie Ihrer Performance Max-Kampagne ein oder zwei negative Keywords oder eine Liste mit negativen Keywords hinzufügen möchten, die Sie zuvor erstellt haben. Sie werden Ihnen eine E-Mail senden, in der Sie um Ihre schriftliche Zustimmung gebeten werden, diese Änderung in Ihrem Google-Konto vorzunehmen. Sobald Sie ihnen die Genehmigung erteilt haben, werden sie Ihrer Pmax-Kampagne die angeforderten ausschließenden Keywords hinzufügen.
6. Überprüfen: Sie können jetzt die Änderungen in Ihrer Kampagne „Performance Max“ überprüfen, indem Sie den Abschnitt „Ausschließende Keywords“ in Ihrem Google Ads-Konto überprüfen, wo Sie sehen sollten, dass die angeforderten Änderungen angewendet wurden.
Markenausschlüsse auf Kampagnenebene
Es wird in Kürze verfügbar sein, damit Sie die Kontrolle darüber haben, mit welchen Marken Ihre Kampagne übereinstimmt, einschließlich Ihrer eigenen Marke. Diese Markenausschlüsse gelten für Performance Max-Kampagnen. Sie haben die Möglichkeit, für jede Performance Max-Kampagne unterschiedliche Ausschlüsse anzuwenden oder gemeinsam genutzte Listen für mehrere Kampagnen zu verwenden. Markennamen können in der Benutzeroberfläche (UI) leicht identifiziert und der Ausschlussliste hinzugefügt werden.
Möchten Sie mehr über ausschließende Keywords mit Performance Max in Google Ads erfahren?
Kontaktieren Sie uns oder folgen Sie uns auf Linkedin!
Featured image by DilokaStudio on Freepik
