Este artículo enfatizará la importancia de las palabras clave negativas en PMax. Aparte de eso, este artículo también lo guiará sobre cómo agregarlos a sus campañas Performance Max (PMax). Las palabras clave negativas son esenciales para excluir términos y frases irrelevantes de su campaña. Por lo tanto, esto mejorará la relevancia de sus anuncios, aumentando su tasa de clics y reduciendo su costo por clic.
Revisión rápida de las campañas Performance Max (PMax)
¿Cómo puedes optimizar los resultados de tu publicidad? El dúo dinámico de campañas de búsqueda y Performance Max impulsadas por IA es la combinación definitiva para maximizar las conversiones en Google. Con este dúo dinámico, puede impulsar sus campañas de búsqueda aprovechando las palabras clave de concordancia amplia junto con Smart Bidding. Performance Max va un paso más allá al extender su alcance a todos los canales publicitarios de Google además de la búsqueda (Youtube, Gmail, Maps, Discover y dispaly). PMax analiza el contenido de su página de destino, las audiencias, los activos y el feed de productos (si corresponde) para identificar nuevas consultas de conversión y generar anuncios de texto relevantes que se alineen con la intención del usuario. Esto se hace con tecnología avanzada de inteligencia artificial sin palabras clave.
1. Palabras clave negativas en Google Ads
Undesirable views and clicks are a common concern for online advertisers. This is because they can significantly increase ad costs and reduce Return on Ad Spend (ROAS), sometimes leading to campaign failure. Despite focusing on targeting the right audience, advertisers often overlook the number of irrelevant clicks their ads are attracting. This issue persists across various Google campaign types, including the new Performance Max (PMax) campaign type.
While a target keyword helps your ads appear in front of the right audience on search engines, a negative keyword, also known as a negative match, serves the opposite purpose. It allows you to exclude specific search phrases from your campaigns, preventing your ads from being displayed to users who enter those phrases in the search engine.
A concern that advertiser using PMax is the fact that it will cannibalize the pre-existing brand search campaigns.
2. Ejemplo de cómo agregar una lista de palabras clave negativas a sus campañas de PMax
Palabras clave negativas a nivel de cuenta
Se puede agregar a su cuenta para garantizar la idoneidad de la marca y excluir el tráfico no deseado. Esto simplifica el proceso de agregar palabras clave negativas sin necesidad de aplicarlas a campañas individuales.
Recordatorio: Es posible que las palabras clave negativas no tengan el mismo nivel de precisión en la Red de Display que en la Red de Búsqueda. Existe la posibilidad de que su anuncio aparezca ocasionalmente en páginas que contengan estos términos excluidos. Para los anuncios gráficos, se permite un máximo de 5000 palabras clave negativas. Las opciones de categoría de sitio y las exclusiones de contenido son métodos efectivos para evitar la orientación de sitios o videos no relacionados.
Es importante tener en cuenta que para las campañas de Display y Video, todas las palabras clave negativas se tratarán como concordancias amplias.
Para aplicar palabras clave negativas en su cuenta de Google Ads, tiene múltiples opciones.
Opción 1:
1. Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google.
2. Haga clic en “Palabras clave” en el menú de la página del lado izquierdo.
3. Haga clic en “Palabras clave negativas”.
4. Haga clic en el botón más (+).
Desde aquí, puede agregar nuevas palabras clave, crear una nueva lista de palabras clave negativas o aplicar una lista de palabras clave negativas existente a sus campañas o grupos de anuncios.
Opción 2:
Para agregar palabras clave negativas a su campaña Performance Max, simplemente comuníquese con un representante de Google y solicítele que agregue las palabras clave negativas deseadas a su campaña PMax.
1. Comuníquese con el Soporte de Google: para agregar fácilmente palabras clave negativas a su campaña Performance Max, inicie sesión en su cuenta de Google Ads y haga clic en “?” en el círculo en la navegación superior. Luego seleccione “Contáctenos” para comunicarse con Google para obtener ayuda.
2. Complete el formulario de solicitud: en la barra lateral, encontrará un campo con la etiqueta “Díganos con qué necesita ayuda” en la parte superior. Simplemente complete su solicitud, como “Me gustaría agregar palabras clave negativas a mi campaña Performance Max”, y proporcione los detalles necesarios.
3. Elija “otro”: después de enviar su solicitud, Google le proporcionará opciones de temas que pueden coincidir con su consulta. Si ninguna de las opciones proporcionadas es relevante, puede seleccionar “Otro”.
4. Seleccione su cuenta de Google Ads: una vez que haga clic en “siguiente paso”, se lo dirigirá a un selector donde puede elegir la cuenta de Google Ads a la que se refiere en su solicitud. Después de seleccionar su cuenta, verá sus opciones de contacto.
5. Dígale al representante de Google lo que desea: informe al representante de Google que le gustaría agregar una o dos palabras clave negativas, o una lista de palabras clave negativas que haya creado previamente, a su campaña Performance Max. Le enviarán un correo electrónico solicitando su consentimiento por escrito para realizar este cambio en su cuenta de Google. Una vez que les proporcione la aprobación, agregarán las palabras clave negativas solicitadas a su campaña de Pmax.
6. Verificar: ahora puede verificar los cambios en su campaña Performance Max al verificar la sección de palabras clave negativas en su cuenta de Google Ads, donde debería ver que se han aplicado las modificaciones solicitadas.
Exclusiones de marca a nivel de campaña
Pronto estará disponible para permitirle controlar con qué marcas coincide su campaña, incluida su propia marca. Estas exclusiones de marcas se aplicarán a las campañas de Performance Max. Tendrá la opción de aplicar diferentes exclusiones para cada campaña de Performance Max o usar listas compartidas en varias campañas. Los nombres de marca se pueden identificar fácilmente en la interfaz de usuario (IU) y se pueden agregar a la lista de exclusión.
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