Cet article mettra l’accent sur l’importance des mots-clés négatifs dans PMax. En plus de cela, cet article vous guidera également sur la façon de les ajouter à vos campagnes Performance Max (PMax). Les mots clés négatifs sont essentiels pour exclure les termes et expressions non pertinents de votre campagne. Ainsi, cela améliorera la pertinence de vos annonces, augmentera votre taux de clics et réduira votre coût par clic.
Examen rapide des campagnes Performance Max (PMax)
Comment pouvez-vous optimiser vos résultats publicitaires ? Le duo dynamique de campagnes Search et Performance Max alimentées par l’IA est la combinaison ultime pour maximiser les conversions sur Google. Avec ce duo dynamique, vous pouvez dynamiser vos campagnes sur le Réseau de Recherche en exploitant les mots clés en requête large avec les enchères intelligentes. Performance Max va encore plus loin en étendant votre portée à tous les canaux publicitaires Google en plus de la recherche (Youtube, Gmail, Maps, Discover et display). PMax analyse le contenu, les audiences, les actifs et le flux de produits de votre page de destination (le cas échéant) pour identifier de nouvelles requêtes de conversion et générer des annonces textuelles pertinentes qui correspondent à l’intention de l’utilisateur. Cela se fait grâce à la technologie avancée d’IA sans mot clé.
1. Mots clés négatifs dans Google Ads
Les vues et les clics indésirables sont une préoccupation courante pour les annonceurs en ligne. En effet, ils peuvent augmenter considérablement les coûts publicitaires et réduire le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), entraînant parfois l’échec de la campagne. Bien qu’ils se concentrent sur le ciblage du bon public, les annonceurs négligent souvent le nombre de clics non pertinents que leurs publicités attirent. Ce problème persiste dans différents types de campagnes Google, y compris le nouveau type de campagne Performance Max (PMax).
Alors qu’un mot clé cible permet à vos annonces d’apparaître devant le bon public sur les moteurs de recherche, un mot clé négatif, également appelé correspondance négative, a l’objectif inverse. Il vous permet d’exclure des expressions de recherche spécifiques de vos campagnes, empêchant ainsi l’affichage de vos annonces auprès des utilisateurs qui saisissent ces expressions dans le moteur de recherche.
L’annonceur utilisant PMax craint qu’il ne cannibalise les campagnes de recherche de marque préexistantes.
2. Exemple d’ajout d’une liste de mots clés négatifs à vos campagnes PMax
Mots clés à exclure au niveau du compte
Ils peuvent être ajoutés à votre compte pour garantir l’adéquation à la marque et exclure le trafic indésirable. Cela simplifie le processus d’ajout de mots clés négatifs sans avoir à les appliquer à des campagnes individuelles.
Rappel : Les mots clés à exclure peuvent ne pas avoir le même niveau de précision sur le Réseau Display que sur le Réseau de Recherche. Il est possible que votre annonce apparaisse occasionnellement sur des pages contenant ces termes exclus. Pour les annonces display, un maximum de 5 000 mots clés à exclure est autorisé. Les options de catégorie de site et les exclusions de contenu sont des méthodes efficaces pour empêcher le ciblage de sites ou de vidéos non liés.
Il est important de noter que pour les campagnes display et vidéo, tous les mots clés à exclure seront traités comme des requêtes larges.
Pour appliquer des mots clés à exclure dans votre compte Google Ads, plusieurs options s’offrent à vous.
Option 1:
1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Cliquez sur “Mots clés” dans le menu de gauche de la page.
3. Cliquez sur “Mots clés à exclure”.
4. Cliquez sur le bouton plus (+).
À partir de là, vous pouvez ajouter de nouveaux mots clés, créer une nouvelle liste de mots clés à exclure ou appliquer une liste de mots clés à exclure existante à vos campagnes ou groupes d’annonces.
Option 2:
Pour ajouter des mots clés négatifs à votre campagne Performance Max, contactez simplement un représentant Google et demandez-lui d’ajouter les mots clés négatifs souhaités à votre campagne PMax.
1. Contactez l’assistance Google : pour ajouter facilement des mots clés à exclure à votre campagne Performance Max, connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur le ” ?” dans le cercle en haut de la navigation. Sélectionnez ensuite “Nous contacter” pour demander de l’aide à Google.
2. Complétez le formulaire de demande : dans la barre latérale, vous trouverez un champ intitulé “Dites-nous ce dont vous avez besoin d’aide” en haut. Remplissez simplement votre demande, par exemple “Je souhaite ajouter des mots clés négatifs à ma campagne Performance Max”, et fournissez les détails nécessaires.
3. Choisissez « autre » : après avoir soumis votre demande, Google vous proposera des options pour les sujets susceptibles de correspondre à votre requête. Si aucune des options proposées n’est pertinente, vous pouvez sélectionner “Autre”.
4. Sélectionnez votre compte Google Ads : une fois que vous aurez cliqué sur “étape suivante”, vous serez dirigé vers un sélecteur dans lequel vous pourrez choisir le compte Google Ads auquel vous faites référence dans votre demande. Après avoir sélectionné votre compte, vous verrez alors vos options de contact.
5. Dites au représentant Google ce que vous voulez : informez le représentant Google que vous souhaitez ajouter un ou deux mots clés négatifs, ou une liste de mots clés négatifs que vous avez précédemment créée, à votre campagne Performance Max. Ils vous enverront un e-mail demandant votre consentement écrit pour effectuer cette modification dans votre compte Google. Une fois que vous leur avez donné l’approbation, ils ajouteront les mots clés négatifs demandés à votre campagne Pmax.
6. Vérifier : Vous pouvez maintenant vérifier les modifications apportées à votre campagne Performance Max en consultant la section des mots clés négatifs de votre compte Google Ads, où vous devriez voir que les modifications demandées ont été appliquées.
Exclusions de marque au niveau de la campagne
Ceci sera bientôt disponible pour vous permettre de contrôler les marques avec lesquelles votre campagne correspond, y compris votre propre marque. Ces exclusions de marque s’appliqueront aux campagnes Performance Max. Vous aurez la possibilité d’appliquer différentes exclusions pour chaque campagne Performance Max ou d’utiliser des listes partagées sur plusieurs campagnes. Les noms de marque peuvent être facilement identifiés dans l’interface utilisateur (UI) et ajoutés à la liste d’exclusion.
Souhaitez-vous en savoir plus sur les mots clés à exclure avec Performance Max dans Google Ads?
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