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À quelles questions répond un MMM ? Dans un environnement commercial hautement concurrentiel, les professionnels du marketing sont confrontés au défi de mener leurs campagnes sur un nombre de canaux plus important que jamais. Cet exercice d'équilibre permanent peut...
Qu'est-ce qu'une data clean room ? En raison de la fin des cookies tiers dans Google Chrome, les entreprises cherchent des solutions pour maintenir leurs processus publicitaires, tels que le ciblage et la mesure des publicités, tout en respectant la vie privée des...
Courbes de Saturation dans le MMM: Comprendre des concepts tels que les rendements décroissants Alors que les entreprises cherchent à optimiser leurs efforts marketing, il est essentiel de comprendre la relation entre les dépenses marketing et la performance....
Utilisation d'expériences géographiques pour mesurer l'efficacité du marketing Dans cet article, vous apprendrez comment définir une expérience de test d'incrémentalité qui utilise des données de géolocalisation au lieu de cookies. Les expériences géographiques...
Dans le monde d'aujourd'hui, soucieux de la beauté, l'industrie des cosmétiques connaît une croissance remarquable, stimulée par l'évolution des préférences des consommateurs, les avancées technologiques et l'importance croissante accordée aux soins personnels. Alors...
Le mardi 23 mai, le Google Marketing Live 2023 a eu lieu avec la majorité des mises à jour et des annonces de Google centrées sur la façon dont les outils alimentés par l'IA peuvent permettre aux entreprises d'obtenir de meilleurs résultats, de se connecter avec leurs...
L'industrie de la publicité, d'une valeur stupéfiante de 700 milliards de dollars, a souvent été négligée en tant que contributeur important aux émissions de la chaîne d'approvisionnement. Cependant, la publicité numérique, en particulier, a une empreinte carbone...
Les marchés développés comptant plus de 40 % des achats en ligne, l'analyse des données et la prise de décision doivent suivre le rythme des transactions plus rapides. Améliorez le suivi des données avec des tableaux de bord qui peuvent suivre les résultats en temps...
Étonnamment, les consommateurs de l'industrie automobile ne sont pas fidèles et même une poignée de clients satisfaits sont prêts à changer de marque. Apprenez-en plus sur vos consommateurs en établissant votre stratégie de données de première partie et en tirant...
Qu'est-ce que l'économie de l'attention ? L'attention est sélective, limité et volontaire. Le terme attention sélective souligne que même si quelque chose est visible, il n'est pas garanti qu'il sera remarqué. Par conséquent, il est crucial de mesurer ce sur quoi les...
À l'ère numérique d'aujourd'hui, les données sont la monnaie qui alimente les stratégies marketing réussies. Parmi les différents types de données disponibles, les first party data revêtent une importance particulière pour les marques. Les first party data font...
Ads Data Hub (ADH) est une plate-forme axée sur la confidentialité créée par Google qui permet aux annonceurs d'obtenir des informations sur les performances de leurs campagnes Google Ads, DV360, Campaign Manager et YouTube tout en protégeant la confidentialité des...