Le mardi 23 mai, le Google Marketing Live 2023 a eu lieu avec la majorité des mises à jour et des annonces de Google centrées sur la façon dont les outils alimentés par l’IA peuvent permettre aux entreprises d’obtenir de meilleurs résultats, de se connecter avec leurs clients et de transmettre le bon message au bon moment. . Dans cet article, nous avons compilé une explication des mises à jour sur les annonces de recherche, PMax et la mesure.
1. Recherche
Avec des milliards de recherches quotidiennes, Google reconnaît l’importance pour les annonceurs de maintenir à jour leurs stratégies marketing. Les récentes avancées de Google en matière d’annonces de recherche basées sur l’IA sont conçues pour aider les annonceurs à rester pertinents et à obtenir les résultats souhaités pour leur entreprise dans un paysage numérique en constante évolution.
Nouveauté 1: workflow de création d’annonces sur le Réseau de Recherche simplifié grâce à de nouvelles expériences de conversation
Google a annoncé de nouveaux outils d’intelligence artificielle pour aider les annonceurs à créer plus facilement des annonces de recherche dans les campagnes. Il s’agira d’une expérience conversationnelle en langage naturel qui guidera les annonceurs tout au long du processus de création d’une campagne, en générant des mots-clés, des titres ou d’autres actifs. Plus vous fournirez d’informations, plus les suggestions seront précises. Google proposera des suggestions en fonction de l’entrée de l’utilisateur, mais les annonceurs auront un contrôle total sur ces suggestions afin qu’ils puissent les conserver ou les modifier.
Nouveauté 2: meilleur contrôle des campagnes larges de marque à l’aide du nouvel outil de restriction de marque
L’approche la plus efficace pour s’adapter à l’évolution des modèles de recherche consiste à utiliser des mots clés en requête large. Google active la requête large pour aider les annonceurs à entrer en contact avec de nouveaux clients en fonction du sens de leurs recherches, même s’ils n’utilisent pas exactement leurs mots clés.
Pour mieux contrôler le trafic lié aux marques des annonceurs, Google a lancé un nouvel outil appelé brand restriction, bien qu’il soit encore en version bêta. Grâce à cette fonctionnalité, les annonceurs accèdent à un nouveau contrôle de la marque, leur permettant de spécifier le type de trafic qu’ils souhaitent cibler tout en bénéficiant des avantages de la requête large. Il est important de noter que la requête large est conçue pour être utilisée conjointement avec les stratégies d’enchères intelligentes.
Source: Google. (n.d.). Google marketing live 2023: Multiply your results with search and performance Max campaigns. Google Ads Help
Nouveauté 3: Nouvelles améliorations des stratégies d’enchères intelligentes avec des prédictions plus précises sur la recherche et l’intention des consommateurs
Google est témoin d’un immense volume de recherches quotidiennes, allant de requêtes courantes et interchangeables à des requêtes plus distinctes. Grâce aux stratégies d’enchères intelligentes, les annonceurs peuvent faire des hypothèses plus précises sur les termes de recherche qui se traduiront très probablement par des ventes et de la valeur pour votre entreprise. Smart Bidding exploite la puissance de l’intelligence artificielle pour analyser des milliards de signaux contextuels – tels que le système d’exploitation, le navigateur et l’heure de la journée – pendant le processus d’enchères. Ce faisant, il optimise avec précision les enchères pour chaque recherche unique, garantissant des résultats optimaux.
Google a souligné comment ses modèles d’IA prenant en charge les enchères intelligentes sont en cours d’amélioration et ils ont annoncé que les enchères intelligentes s’optimiseront plus intelligemment pour les requêtes de recherche. Cette avancée vise à offrir une plus grande valeur et de meilleures performances à long terme pour les annonceurs.
2. Performance Max
Performance Max, lancé en novembre 2021, est un type de campagne basé sur des objectifs qui permet aux annonceurs de performance d’accéder à l’ensemble de leur inventaire Google Ads à partir d’une seule campagne. Avec ces campagnes, Google s’appuie sur l’intelligence artificielle. Elle est alimentée par une technologie d’intelligence artificielle qui analyse le contenu de la page de destination, les ressources et les flux de produits pour trouver de nouvelles requêtes de conversion et générer des annonces pertinentes qui correspondent à l’intention des utilisateurs.
Nouveauté 1: Objectifs d’acquisition et de réengagement de nouveaux clients
Google a établi deux nouveaux objectifs d’acquisition de clients : les objectifs de réengagement et les nouveaux objectifs d’acquisition de clients. Les objectifs de réengagement permettront à PMax d’aider à établir des liens avec des clients existants précieux, tandis que le nouvel objectif d’acquisition est de permettre aux entreprises de concentrer leurs efforts sur l’acquisition de nouveaux clients qui détiennent une valeur significative pour leurs opérations. Le nouvel objectif d’acquisition de clients est une fonctionnalité encore en version bêta. Nous vous recommandons donc de contacter votre représentant Google pour l’activer.
Nouveauté 2: réorganiser la génération d’éléments de haute qualité dans Performance Max avec des outils créatifs alimentés par l’IA
L’adaptation et la mise à l’échelle du contenu créatif pour s’adapter à divers emplacements de chaîne peuvent être difficiles. Pour résoudre ce problème, Google améliore ses outils de création d’annonces alimentés par l’intelligence artificielle afin de générer des ressources créatives de premier ordre pour PMax. Les annonceurs peuvent simplement fournir des informations sur leur activité et leurs objectifs, et en retour, recevoir des options de texte, d’image et de vidéo de valeur qui correspondent à leurs besoins.
Source: Google. (n.d.). Google marketing live 2023: Multiply your results with search and performance Max campaigns. Google Ads Help
Nouveauté 3: Améliorer les informations et les rapports pour accroître la transparence
Les annonceurs ont un besoin accru de transparence concernant la fonctionnalité de l’IA pour servir leurs intérêts dans les campagnes PMax. Pour résoudre ce problème, Google introduit de nouveaux rapports et informations, offrant une compréhension plus claire des facteurs qui génèrent des résultats. Par exemple, un nouveau rapport d’analyse des actifs qui permettra aux annonceurs d’identifier les actifs créatifs qui résonnent le mieux et de recevoir des recommandations pour les nouveaux actifs générés par l’IA qui devraient améliorer leurs performances.
Un autre coup de pouce dans les informations PMax est un rapport amélioré sur les termes de recherche qui fournira plus d’informations sur les catégories de recherche. Ces rapports analysent les termes de recherche dans lesquels les annonces ont été diffusées au cours des 56 derniers jours, en les regroupant en catégories et sous-catégories de recherche afin de vous fournir des statistiques de performances clés pour chacune d’entre elles.
Avec une prise en charge étendue de divers objectifs, la disponibilité de nouveaux actifs générés par l’IA et des rapports et des informations améliorés, Google maximise le potentiel de PMax. En explorant ces mises à jour, les entreprises peuvent optimiser leurs campagnes et obtenir des résultats supérieurs à un rythme plus rapide.
3. Measurement
Nouveauté 1: mise en œuvre simplifiée pour des conversions améliorées
Les conversions améliorées sont une fonctionnalité conçue pour améliorer la précision du suivi des conversions des annonceurs et permettre des enchères plus efficaces. Avec les conversions améliorées, les informations client propriétaires telles qu’une adresse e-mail, un nom, une adresse personnelle ou un numéro de téléphone sont collectées dans vos balises de suivi des conversions, hachées et envoyées à Google sous leur forme hachée.
Il complète les balises de conversion actuelles des annonceurs en transmettant en toute sécurité les données de conversion de première partie hachées du site Web des annonceurs à Google, garantissant ainsi la protection de la confidentialité.
Cela dit, Google introduit des contrôles au niveau du compte pour rationaliser le processus de configuration de ces conversions améliorées dans Google Ads. De plus, dans un avenir proche, la fonctionnalité des conversions avancées sera étendue pour englober Search Ads 360.
Nouveauté 2: Importer des crédits fractionnaires dans Google Ads
Google a intégré une nouvelle fonctionnalité qui permet le transfert des crédits de conversion Web de GA4 vers Google Ads à l’aide de l’attribution basée sur les données.
Auparavant, les conversions Web étaient attribuées dans Google Ads après avoir été importées de Google Analytics à l’aide d’une méthode de dernier clic multicanal. Cela signifiait que la conversion ne serait pas intégrée dans Google Ads si le dernier clic ne provenait pas de la publicité Google.
Avec cette nouvelle mise à jour, Google Ads intègre désormais des crédits de conversion cross-canal partiels, même si le clic non direct le plus récent n’était pas le résultat d’une publicité Google. Par exemple, quel que soit le point de contact final, Google Ads importera un crédit partiel pour les publicités si un client clique sur deux annonces de recherche, une annonce YouTube et une newsletter avant d’effectuer un achat.
Nouveauté 3: Créez et utilisez des audiences Google Analytics 4 directement dans Google Ads
Créez et utilisez des audiences Google Analytics 4 de manière transparente dans Google Ads. Construisez et intégrez sans effort des audiences Google Analytics 4 pertinentes tout en développant et en supervisant les campagnes Google Ads des annonceurs. Cela inclut les audiences prédictives reconnues par Google AI comme ayant la probabilité de conversion la plus élevée, un attribut unique spécifique à Google Analytics 4.
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