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Étonnamment, les consommateurs de l'industrie automobile ne sont pas fidèles et même une poignée de clients satisfaits sont prêts à changer de marque. Apprenez-en plus sur vos consommateurs en établissant votre stratégie de données de première partie et en tirant...
Qu'est-ce que l'économie de l'attention ? L'attention est sélective, limité et volontaire. Le terme attention sélective souligne que même si quelque chose est visible, il n'est pas garanti qu'il sera remarqué. Par conséquent, il est crucial de mesurer ce sur quoi les...
À l'ère numérique d'aujourd'hui, les données sont la monnaie qui alimente les stratégies marketing réussies. Parmi les différents types de données disponibles, les first party data revêtent une importance particulière pour les marques. Les first party data font...
Ads Data Hub (ADH) est une plate-forme axée sur la confidentialité créée par Google qui permet aux annonceurs d'obtenir des informations sur les performances de leurs campagnes Google Ads, DV360, Campaign Manager et YouTube tout en protégeant la confidentialité des...
Cet article mettra l'accent sur l'importance des mots-clés négatifs dans PMax. En plus de cela, cet article vous guidera également sur la façon de les ajouter à vos campagnes Performance Max (PMax). Les mots clés négatifs sont essentiels pour exclure les termes et...
Excess Share of Voice ( ESOV ) s'agit d'un cadre de planification en marketing qui détermine le bon montant des dépenses marketing liées à l'objectif global de croissance de l'entreprise. John Philip Jones l'a développé dans les années 1990. La share of voice (SOV)...
Introduction à MMM et Bayesian Statistics Les bayesian statistics offrent une approche alternative puissante à la modélisation qui peut aider à surmonter certaines des limites des méthodes fréquentistes et fournir des informations plus riches et plus nuancées...
Qu'est-ce qu'adstock dans le marketing mix modeling? Adstock est un concept couramment utilisé dans le marketing mix modeling (MMM) pour tenir compte des effets de report de la publicité. Adstock fait référence à la quantité d'impact résiduel qu'une publicité a...
La segmentation de la clientèle est un aspect crucial du marketing. Il permet aux entreprises d'adapter leurs stratégies pour répondre aux besoins et aux préférences des différents groupes de clients. Une technique de segmentation populaire est RFM, qui signifie...
Que sont les solutions de dashboard? Un dashboard est un affichage visuel d'indicateurs de performance clés (KPI) et de métriques qui permet aux utilisateurs de surveiller et d'analyser rapidement et facilement les performances de leur entreprise, service ou...