创建有效的受众战略
Indaru将引导您完成创建受众战略的每一步，以实现更好的营销定位和观众清晰的视野。
1. 审核您当前的受众战略
制定受众战略的第一步是评估贵组织的现状。您有哪些数据?他们来自哪里？它们是如何使用的？什么可以改进？我们将彻底评估您现有的数据源和工具,以便为前进的道路提供信息。
2. 设定目标
您的受众策略目标将与您的整体广告目标非常相似。我们提出一些棘手的问题，这些问题将帮助你减少你希望达到的目标。例如,如果您想通过数字广告吸引新的受众,您的目标之一可能是收集有关潜在买家行为和兴趣的相关数据,以设计特定的广告活动。另一个目标可能是通过确定目标对象中表现最好的受众来增加转换。
3. 定义I段你的听众
有一些方法可以定义和分割您的受众。首先，考虑一下你对他们的了解。这可以包括他们的年龄、性别、位置、收入水平等。一旦你对他们是谁有了一个大致的认识，你就可以通过观察更有价值的标准开始变得更加具体。
另一种划分受众的方式是查看买家旅程的不同阶段（消费者计时计划）。这将帮助您创建与每个阶段相关的内容,从知识到购买,以及沿途的各种数字和物理接触点。
最后,在针对您的受众时,请不要忘记考虑您现有的客户。它们可以成为您最好的倡导者,并为您的目标市场中的其他人提供有价值的见解。有几种工具可用来促进这一过程，我们可以根据您的独特需求提出建议。
4. 选择合适的工具来收集和管理受众数据
一旦您对目标受众有了很好的了解,就应该开始收集有关他们的在线和离线行为的数据。为此,您可以使用第三方数据提供商、社交监听工具、CRM或CDP和调查。
跟上所有这些数据并找到将其应用于广告策略的方法可能是一个挑战。因此,您需要客户数据平台（CDP）。CDP允许您从各种联系点收集数据,例如网站访问、社交媒体交互、电子邮件开放费率和购买历史记录。这些信息可用于创建更有可能与您的受众建立联系的有针对性的营销活动。例如,如果您想在Facebook上开展有针对性的广告活动,以接触最近30天访问过您网站但尚未购买的用户, CDP将帮助您收集数据、创建细分并将其发送到您选择的激活平台,以确保您的广告能够覆盖已经对您的品牌感兴趣的用户。
5. 执行和衡量
最后一步是使用我们前面讨论过的数据收集方法和工具来实施数据策略。作为最后一步的一部分,您需要决定要评估哪些指标、测量的频率以及谁负责报告,我们可以在其中帮助您构建结构。您应该定期评估数据策略是否帮助您实现目标,并随着技术的变化进行调整。
6. 涉及全队
在实施受众战略时,必须得到所有利益相关者和员工的认可。您必须传达自己的目标,以实施受众战略,对他们进行培训并对他们进行CDP管理教育,并在不同部门、市场或品牌之间进行协调,开展基于数据的活动。
Indaru可以帮助您培训和教育整个团队以顺利实施新的受众战略。
数字广告中受众战略的重要性
受众战略是关于组织如何使用受众数据实现其营销和业务目标的计划。它包括收集、存储和分析受众数据所需的流程和系统，以及投入使用所需的人员和技能。例如，可以使用受众数据相应调整付费广告，也可以相应调整网站设计或营销信息。
数字广告为营销人员提供了接触目标受众的新途径。多年前，企业依靠第三方数据了解目标受众，但随着立法和技术进步的变化，第一方数据收集的重要性增加。
您的公司从网站访问者、电子邮件订户甚至离线交互（如店内购物）收集个人数据。此数据非常有价值,因为它可以让您直接了解您的客户是谁以及他们对什么感兴趣。波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）和谷歌（Google）的一项研究发现，使用专有数据的公司收入几乎翻了一番，广告支出减少了一半。
使用您自己的数据可以更好地了解您的受众,并允许您创建更容易引起共鸣并说服人们转换的有针对性的活动。它还允许您随时间跟踪结果并优化活动。如果没有数据策略,您就有可能将钱浪费在不能联系到合适的客户的广告上,甚至更糟糕的是,以不成功的消息将潜在客户赶走。
为什么选择Indaru作为您的受众数据顾问?
作为数字广告、广告技术和数据管理领域的市场领导者,Indaru能够帮助您制定数据战略,使您能够更好地针对受众并在竞争激烈的领域中表现出色。
我们多元化的营销专家团队来自不同的背景，在各自的领域拥有广泛的知识。这种集体知识使我们能够专注于最重要的数据，并提出宝贵的建议，以创造成功的营销策略。