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选择正确的营销技术堆栈。

科技改变了消费者的日常生活，让广告商以新的方式接触到潜在客户。在当今的营销世界，利用技术是营销人员高效表现、取得更好成绩的黄金法则。

适用于您的企业的技术堆栈营销工具类型

销售创新的一线营销工具的供应商和合作伙伴数量之多，如今已不堪重负。由于这些工具的开发正在进行,而且数量不断增加,营销人员和媒体经理需要考虑这些技术对他们的业务的影响,以及他们如何能够充分利用他们的营销技术。

营销技术堆栈是公司用来实现营销目标的营销技术工具的组合。市场上有大量的MarTech工具，都有不同的用途。了解每个MarTech工具在评估您的业务是否需要它以及它是否适合您当前的技术方面所做的工作非常重要。

广告工具

数字广告是当今几乎所有公司都投资的领域。广告服务器的选择和需求端平台的选择是关键的考虑因素，使您能够有效地接触到大规模的受众。

体验的内容&工具

内容管理系统（CMS）或数字体验平台（DXP）将帮助您创建、管理和发布内容。CMS工具可帮助您跨多个平台有效地分发内容,并在每个内容处于活动状态后轻松更新。常见的CMS平台包括WordPress、Adobe Experience Manager和Sitecore站点。

其他有用的内容和体验工具包括数字资产管理（DAM），如Bynder或Adobe Experience Manager Assets。

管理社交网络的工具

社交媒体工具可帮助您实时了解用户对自己品牌的看法以及他们在各种社交平台上对竞争对手的看法。它们使您能够快速响应这些对话,从少数接受客户到根据收集到的信息更改所有活动的重点。最后，社交媒体工具可以生成几个有用的报告，比如有趣的话题要报道，流行的出版格式，当你获得最多的参与，等等。

一些社交媒体工具的例子包括Hootsuite、Later和Buffer。

CRM工具

客户关系管理（CRM）工具可帮助您在一个地方收集、组织和管理客户数据。事实上，选择CRM对于任何企业都是至关重要的，可以被认为是你数字化营销战略的支柱。知名的CRM工具包括Zoho CRM、Salesforce和HubSpot。

电子商务工具

如果您销售产品或服务,则需要在营销技术套件中添加交易和销售工具。这些工具可帮助您在进行销售咨询后自动进行一系列跟踪,管理您的库存,并提供中央销售资产数据库进行咨询。这些类型的MarTech工具的例子包括Shopify、SAP Hybris、Salesforce Commerce Cloud、Woocommerce、Commerce Tools和Magento。

在电子商务方面，应该为自己的产品选择合适的网络销售平台。重要的考虑因素包括：平台提供了哪些功能,它是否可以与您的管理操作集成,CRM集成,库存管理,安全性,可扩展性,以及您的商店是否会实现移动优化。您还应该考虑相关的费用：是否涉及一次性费用或每月费用?进行更改和自定义需要多少费用?

如果您是电子商务商家,还应考虑将支付提供商和运输合作伙伴与您的网站整合起来。

数据管理工具

由于专有和第三方数据对于营销策略的成功至关重要,因此,拥有客户数据平台（CDP）至关重要。CDP可以帮助您实时收集、组织、细分和分析数据,从而为您的客户提供360度视图。这样,您就可以敏捷地快速更改活动,以避免将资源浪费在表现不佳的活动上。Zeotap、Tealium、Salesforce CDP是CDP的例子。

我们可以帮助您选择CDP。

由于我们在技术领域的经验,我们将为您评估Marketing Tech Stack,并帮助您选择技术工具最适合你生意的广告。

营销技术堆栈选择过程

我们知道,为您的企业选择合适的营销技术堆栈几乎是不可能的,因为您可以使用如此多的选项。为了减少选择并确保您选择有助于您的营销目标的MarTech,我们可以帮助您管理整个选择过程,包括RFP/FFI准备、响应评估、演示准备、供应商选择和合同谈判。

1. 设定目标

在我们帮助您构建MarTech堆栈之前,我们需要了解并评估您希望使用这些工具实现的目标,以及您希望它们如何为您的整体营销战略做出贡献。根据您的特定营销目标,我们将分析几个因素,包括您需要联系的对象、受众规模和目标的地理位置,以指导我们的建议。

2. 检查您现有的MarTech堆栈

一旦我们更好地了解了您的目标,我们就可以审核您现有的MarTech堆栈,并检查您未能达到的目标或性能不佳的工具。即使您只是替换现有MarTech堆栈的一个区域,也必须记住,其中许多工具都与其他区域集成在一起,因此它们都需要正确交互。我们将分析您的现有工具是否未得到充分利用,如果缺少特定功能,团队/工具之间的工作重复,以及您正在使用过时的工具。

3. 建立需求清单

然后,根据您的业务桉例,我们将创建一个新工具必须满足的需求列表。为了确保我们包括最重要的要求，并确保我们都在同一页面上，我们直接与所有利益攸关方接触。

4. 发送RFP

一旦有关各方就要求达成一致，我们将汇编并向一大批供应商发送建议书。根据您的喜好,我们可以充当顾问或完全管理此过程。

5.预先选定的供应商名单

一旦收到几个供应商的建议书,我们将与您一起审查这些建议书,并一起选择最符合您要求的供应商.

6. 供应商演示

示范阶段是一个机会，看看供应商能否兑现他们在建议书中承诺的内容。现场演示应包括所有利益相关者,让您有机会在孤立的环境中测试功能,并有机会提出问题和即时收到反馈。

7. 四.谈判

完成演示阶段后,您应该清楚地知道与谁是最好的供应商合作伙伴。作为adtech和martech选拔谈判的专家，我们将帮助您进行合同谈判和所有涉及的合法性。

为什么选择我们

凭借多年的行业经验,Indaru可以帮助您确定现有的MarTech堆栈是适合您企业的工具组合还是帮助您从头开始。

由于与特定供应商没有特别的亲和力,我们完全可以根据我们对您的业务的评估以及我们找到能够为您的营销策略增加价值的MarTech工具的能力,向您提供公正的建议。